2017双十一大战将近

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专家顾问

Pricllla:14+年跨国IT公司市场高管 市场拓展以及高层管理经验

Zhang:加拿大大数据科学的领军人物,拥有九年大数据架构应用经验

Levin:15+年数据开发经验,4年大数据架构负责大数据项目

Xu:北美PINPIN Market创始人,14+年跨国企业管理工作经验

Chiu:数据分析师,大数据研究学者|美国常青藤康亲尔博士

实力团队

CEO: David chiu

中大型网络信息数据安全系统建设用户研究用户体验电商运营管理,BI产品设计,大数据走向投放广告应用。

大数据分析师:Bin

武汉大学应用统计硕士,曾就职于华大基因研究院,专注大数据分析广告优化 NLP SPARK 机器学习等。

CMO: Lin

对接腾讯,百度。阿里,DSP等各大平台与站外精准广告,策略投放以及020解决方案。

交互设计师:Amin

熟悉网站产品界面的信息构架,用户操作流程等,给出产品原型,参与可用性测试,持续改进产品

CTO: Weng

淘宝直通车广告投放,DSP平台技术,TMIMS系统搭建,DMP平台建设,分析研究互联网高购买力女性行为数据。

以下为相关数据及建议

(一)流量分布

今年1111互联网流量预测

,双十一当天流量猛增为平日的6-7倍。参考去年的流量趋势,

建议广告主今年从双十一前6周起逐步放宽预算

双十一期间流量从9月下旬起缓慢增长,大促前一天达到平时的3-4倍左右

(二)全网CPC/CPM竞价趋势预测

(三)各流量供应商的平均成交价格

对比各流量交易平台,CPC成交价格前三位的流量交易平台分别为

Tanx、百度 、腾讯;而CPM价格前三位分别为Google、芒果移动、秒

针。建议广告主参考去年双十一的成交价格,适度提高在某些渠道的出

价,从而尽可能较大程度争取优质流量。

(四)淘宝/天猫系VS非淘系双十一当天竞价

双十一早已不仅是天猫的独家盛宴,根据虎鱼大数据分析定向广告平台

后台数据可以知道,独立电商、传统品牌等非淘系广告主在媒体选择上

更为多元化,且由于对品牌诉求的兼顾,也推高了其广告投放的CPC和

CPM成本。基于这样的情况,建议广告主重点投放点击成本较低订单转

化投资回报率较高的媒体的商品推荐广告。

(五)商品推荐流量&点击单价预测

根据去年双十一期间数据,商品推荐广告流量在11.10达到平日的3倍以

上,同时,11.11当天随着电商购物促销活动的爆发,流量增至4倍以

上;商品推荐广告的CPC(按点击计费)单价从11.1起涨幅明显,

11.11当天达到平日的5倍左右,在11.12之后逐渐恢复。结合去年走

势,建议商家为商品推荐广告的个性化重定向、类目定向相似受众投放

提前分配合理的日预算,并注意在竞价激烈阶段进行及时的提价操作。

(六)双十一当天产生订单的广告点击时间分布

图中显示,去年双十一期间,50%以上的订单来源于 11.11前一月的

广告,而从10月1日起,广告就已开始为双十一当天的爆发蓄力,数据

分析重点主要体现在收藏点赞,社交分享,加入购物车等。10.1-11.9

的广告累计贡 献65.9%的订单。这意味着,大战前的预热也十分重要

需要把握好前期预热的节奏,可提前4周开启双十一预热,11.1预热

进入关键期,重点关注11.1-11.11,11天的广告投放。